--- titulo: "Google Ads para iniciantes: métricas, erros e onde anunciar" url: https://blog.farnesidigital.com.br/google-ads-para-iniciantes-metricas-erros-e-redes/ autor: "Carlos Farnesi" publicado: 2022-01-26 atualizado: 2026-08-05 categorias: ["Tráfego pago"] tempo_leitura_min: 5 publicado_por: Farnesi Digital (https://farnesidigital.com.br/) licenca: Citação permitida com atribuição e link para a URL original. --- # Google Ads para iniciantes: métricas, erros e onde anunciar > Quem começa no Google Ads deve olhar quatro métricas e ignorar o resto: custo por clique, taxa de conversão, custo por aquisição e retorno sobre o investimento. Impressão e clique sozinhos não dizem nada sobre venda. Os erros mais caros de início são não usar palavras-chave negativas, mandar todo mundo para a home em vez de uma página específica, e misturar Rede de Pesquisa com Rede de Display na mesma campanha. Pesquisa atende quem já procura o que você vende; Display interrompe quem não estava procurando, e serve para lembrar a marca. ## Em resumo - Impressões baixas indicam problema na campanha antes mesmo de avaliar o anúncio. - CTR baixo é sinal de que o anúncio não está atrativo para quem o vê. - Conversão é o que mostra se a ação de marketing está virando venda. - Custo por conversão revela se a venda foi lucrativa e onde cortar. - No começo, foque no essencial: métrica demais confunde mais do que orienta. Você é iniciante em [Google Ads](https://ads.google.com/intl/pt-BR_br/getstarted/) e está se sentindo perdido, porque não sabe quais métricas deve acompanhar? Então esse [post](/) é para você! Quando começamos a anunciar no Google é comum termos dúvidas sobre quais são as principais métricas que devemos analisar e pensando nisso, separamos quais são as métricas que você, iniciante, deve analisar! 1) Impressões: essa métrica vai indicar se o seu anúncio está aparecendo ou não. Se suas impressões estiverem baixas, precisar entender o que pode estar acontecendo com as suas campanhas; 2) CTR: taxa de cliques: indica se as pessoas estão clicando ou não estão clicando nos seus anúncios. Se essa métrica está baixa é sinal de que o anúncio não está atrativo e por isso público não clica; 3) Conversões: com essa métrica é possível saber se a suas ações de marketing estão convertendo em vendas, que é o objetivo principal; 4) Custo por conversões: você precisa saber quanto gastou para conseguir uma venda e identificar se ela foi ou não lucrativa para você. Com isso, se necessário poderá fazer alterações para gastar menos. Todos os dados são importantes, porém, quando se é iniciante, é necessário focar no que é essencial para saber o que está dando certo, e o que precisa ser melhorado para gerar mais vendas! Conte com a Farnesi Digital para administrar sua campanha no Google Ads! Conheça nossos planos e bons negócios! ## Três erros que queimam verba O [Google Ads ](https://pt.wikipedia.org/wiki/Google_Ads)é uma ferramenta poderosa para ampliar o alcance da sua empresa, aumentar a visibilidade e impulsionar as vendas. No entanto, para garantir o máximo retorno sobre o investimento, é crucial evitar alguns erros comuns que podem comprometer o desempenho dos seus anúncios. Vamos explorar esses pontos com mais detalhes. 1. **Falta de Segmentação Adequada:** A ausência de uma segmentação eficiente do público-alvo pode resultar em desperdício de recursos, com anúncios sendo exibidos para pessoas que não têm interesse nos seus produtos ou serviços. Segmentar por localização, idioma, interesses e outros critérios relevantes é essencial para direcionar seus anúncios para as pessoas certas, maximizando assim a eficácia da sua campanha. 1. **Utilização Incorreta das Palavras-Chave:** Compreender os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave é fundamental. Usar a correspondência correta (ampla, ampla modificada, frase e exata) evita que seus anúncios sejam exibidos para termos irrelevantes. Ou seja, a escolha precisa das palavras-chave garantem que seus anúncios sejam apresentados a usuários genuinamente interessados nos seus produtos ou serviços. 1. **Páginas de Destino Não Otimizadas:** As páginas de destino desempenham um papel crítico na conversão. Se o conteúdo da página não estiver alinhado com o anúncio ou se não proporcionar uma experiência positiva ao usuário, isso pode impactar negativamente a taxa de conversão. Otimizar as suas páginas de destino para garantem consistência e oferecem aos visitantes o que eles estão procurando, aumentando assim as chances de conversão. Evitar esses erros é essencial para otimizar suas campanhas no Google Ads. Se você está interessado em mais conteúdos informativos como este, compartilhe suas sugestões nos comentários. Estamos aqui para fornecer informações valiosas e ajudar a impulsionar o sucesso das suas campanhas online. Quer mais conteúdos como esse? [Comente aqui](/)! ## Rede de Pesquisa ou Rede de Display Sem dúvidas, o Google Ads conta com diferentes opções de anúncios pagos. Entre eles, a [rede de display](https://www.dinamize.com.br/blog/rede-de-display/#:~:text=A%20rede%20de%20display%20%C3%A9,an%C3%BAncios%20na%20rede%20de%20display.) e de pesquisa são as mais buscadas. Mas afinal, qual a diferença? A [rede de pesquisa](https://support.google.com/google-ads/answer/90956?hl=pt-BR#:~:text=Um%20grupo%20de%20sites%20relacionados,produtos%20gratuitas%20podem%20ser%20exibidos.&text=A%20rede%20de%20pesquisa%20faz,os%20an%C3%BAncios%20podem%20ser%20exibidos.) diz respeito aos resultados do buscador. Dessa forma, sempre que alguém pesquisar as palavras-chave no Google, ela encontrará uma lista de sites e se o seu tiver um bom investimento, também estará lá como sugestão, aos olhos do usuário. Já a rede de display está ligada aos anúncios em banners e links, presentes nos mais diversos sites. Assim, seu conteúdo é espalhado por toda a web, em diversas páginas. Curtiu o conteúdo? Deixa o like e compartilha. Conte com a [Farnesi Digital](/) com suas campanhas em Google Ads! ## Quando a Display compensa O Google Ads permite que anúncios sejam feitos através da [rede de display](https://www.dinamize.com.br/blog/rede-de-display/#:~:text=A%20rede%20de%20display%20%C3%A9,an%C3%BAncios%20na%20rede%20de%20display.). Mas afinal, por que investir nesse modelo de tráfego pago? 1 – Segmentação: é possível contar com uma segmentação certeira e eficaz, de forma que o [conteúdo](/) realmente chegue nas pessoas certas e em grande volume; 2 – Remarketing: o Google mostra o seu anúncio para pessoas que já buscaram aquele serviço, sendo ótimo para e-commerces; 3 – Interação: são anúncios mais interativos e visuais, que chamam a atenção e ganham o foco do público. Viu as vantagens? O que achou? Deixe o seu comentário! ## Como baixar o custo por lead De maneira simples, o [CPL](https://www.ekyte.com/guide/pt-br/conceitos/cpl-no-marketing-digital-o-que-significa-como-utilizar-e-melhorar//) (Custo Por Lead), se refere ao valor pago por cada lead adquirido, assim, essa métrica é utilizada para mensuração dos investimentos realizados nas estratégias que tem como objetivo a captação de leads. Antes de mais nada, precisamos entender que os leads são fundamentais para o desempenho de nosso [negócio](/), entretanto, seu custo não pode ser tão alto, já que uma pequena porcentagem destes leads, finalizam a compra de imediato. Sendo assim, separamos abaixo algumas dicas para que você possa ter um CPL ainda mais baixo: ? Veicule anúncios com conteúdo relevante; ? Segmente corretamente seu público; ? Faça testes A/B para melhorar a performance de seus anúncios; ? Otimize suas páginas de captura; ? Invista em uma boa copy. Saiba claramente com quem deseja se comunicar, e com essas dicas, temos certeza que seu CPL será cada vez mais baixo. Agora, conta pra gente: você já conhece o CPL de seu negócio? ## Perguntas frequentes ### Quais métricas acompanhar ao começar no Google Ads? Quatro: impressões, que mostram se o anúncio está aparecendo; CTR, que indica se as pessoas clicam; conversões, que mostram se o clique vira venda; e custo por conversão, que revela se a venda foi lucrativa. ### Minhas impressões estão baixas. O que isso indica? Problema na campanha antes mesmo de avaliar o anúncio — lance, orçamento ou segmentação restritiva demais. Não adianta reescrever o texto se o anúncio não está sequer sendo exibido. ### Devo acompanhar todas as métricas disponíveis? No começo, não. Métrica demais confunde mais do que orienta. Domine as quatro essenciais primeiro e acrescente as outras conforme surgirem perguntas que elas ajudem a responder.